人民网评“戎衣照”火爆:爆的是自恋照旧情怀？

　　泉源：人民网

　　原题目：人民网评：“戎衣照”爆款，爆的是自恋照旧情怀？

　　每小我私家的眼睛，都认真地盯着镜头，喀嚓一声，定格，手机愣了一两秒，刷，一个英姿飒爽的武士跳进你的手机——你甚至可以选择，是穿越到井冈山时的红军，照旧赶着去到场南昌起义，或是把海陆空最新礼服都试一遍……手机上的武士，像你、且比你更年轻更帅气更漂亮，英姿飒爽到你不敢自认，又无比自豪，赶快“炫”进朋侪圈，圆一圆今生没有实现的武士梦。

　　对，就是人民日报客户端开发的H5产物《快看呐！这是我的戎衣照》，其火爆水平甚至远超开发者预料。

　　“做新闻的终于把自己做成了新闻”。7月29日晚推出，停止8月2日17时，“戎衣照”H5的浏览次数累计达8.2亿，自力访客累计1.27亿，一分钟会见人数峰值高达41万。

　　也许，这将是一款有人类历史以来，短时间内浏览人次最多的融媒体产物。难怪主创职员笑称要申请吉尼斯天下纪录了。

　　对这样的征象级产物，值得业界和学界严肃看待甚至研究。

　　我们不妨先从“戎衣照”盛行引发的几声赞叹，来捋一捋思绪。

　　其一，现在的网友很难“哄”哎，这么“正能量”的作品凭啥火成这样？

　　嗨，那是低估了国人的家国情怀好嘛！尤其是在建军90周年的日子口儿，在朱日和大阅兵带给国民满溢的豪爽和自信的日子口儿。在朱日和，各兵种炫目登场，新式武器络绎不绝。看着神情坚贞，仪态从容的子弟兵，看着令天下线人一新的军容军姿，看着极具威慑气力以歼20为代表的中国军力，不管是对青春的照旧苍凉的影象，这一幕都将铭肌镂骨。恨不得自己就在朱日和，恨不得那身戎衣就穿在自己身上。于是乎，想啥来啥，民众正想有个渠道表达对人民军队的热爱和憧憬，人民日报客户端的“戎衣照”便知心地送到你手机里，轻轻一点，左右就英姿飒爽，多出无数战友——火，是必须的。无怪在网友跟贴中，“穿上戎衣，致敬人民解放军”、“解放军的戎衣，是最美服装”等，是最多被排队表达的想法。

　　其二、这样一款体贴且新潮的产物，居然出自“一本正经”的人民日报？

　　云云赞叹的读者，怕是OUT了。“戎衣照爆款”的新闻，其意义之一，就在于再一次“更正”了人们对人民日报的认知。作为“媒体融合的标杆和树模”，历数一下，人民日报爆款产物层出不穷。

　　这款“戎衣照”作品的主创，原本都是在人民日报浸润多年的资深党媒记者。人民日报记者向来以“站在天安门上想问题，蹲在田头找感受”自我推动，最不缺的就是“顶天”的视野、“立地”的敏感，加上强盛的手艺支持，才气让融媒体这样的“金刚钻”，一举揽下旁人难以置信的瓷器活儿，让正经严谨的中央党报和万万网友着迷的H5协调统一。

　　事实上，从井冈山凭据地和长征路上的口号、解放区的大秧歌，到十八大后的向导人运动微博播报、今年天下两会的党媒团体“卖萌”，再到今天火遍天的“戎衣照”，都一以贯之地摸准了敏感的社会意理脉搏，用各人喜闻乐见的方式，创新政治流传。从这个意义上说，让融媒体作品来解构曾经高屋建瓴的党媒表达，让民间语系进入党媒语境，是一种从俯就到蹲下、从俯视到对视的有益实验。

　　其三，有人不屑，说“戎衣照”不外是迎合了网友的自恋心理。实在，“自恋”碍着谁啦，恋自己的戎衣照，恋自己军队的威猛坚强，党媒“迎合”一下，又有何不妥？

　　固然，“戎衣照”只是与民同乐的热闹花絮。对主流媒体来说，也只是小试牛刀。在舆论场上，作为压舱石的央媒，稳定的是准确导向、客观叙述和理性剖析，而流传载体和表达方式仍会继续与时俱进。究竟，作为网络原住民的青少年一代，正在成为网络受众主力军，能否争取到他们的关切，是权衡影响力的要害所在。

　　需要提醒的是，“卖萌”绝不是卖破绽，不能通过透支权威媒体恒久积累的公信力来实现。像“戎衣照”之以是“萌”得康健，也由于背后有专业能力、专业精神和强盛的手艺团队在支持呢！

责任编辑：张迪

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发布时间：2025-06-23 02:48:10

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